A distribuição dos Gáteis pra galera Tátil foi muito divertida, com cada um escolhendo a cor das patinhas que preferia.

Ganhar o Caboré em 2009, quando completamos nossos 20 anos, foi incrivel! Uma maneira de fechar com chave de ouro um ano muito especial, em que conquistamos também o Leão em Cannes, o IDEA nos EUA, e o D&AD em Londres.

Foi importante pra Tátil ter ganhado este prêmio, pois consolida o nome no meio publicitário como uma das mais importantes empresas de Design e Branding do país.

Na verdade turma, eu queria muito dividir, com todos vocês, esse momento especial que a gente tá vivendo e, acima de tudo, agradecer a todo o nosso time ecoduca,
pela energia criativa, seriedade e envolvimento que cada um de vocês tem dedicado a cada projeto, a cada cliente, dos mais chatos aos mais bacanas!

Eu fico muito feliz e orgulhoso de representar esse time incrível que, fazendo vinte anos, consegue juntar a maturidade, que as muitas horas de voo trazem, com a intensidade e  inquietação  de quem tá começando…

Parabéns pra todo mundo….e que venha o Caboré!!!!

Aconteceu, das 14h às 20h, em São Paulo, um workshop reunindo quase 50 pessoas, entre criativos, planejamentos e atendimentos de 10 agências de várias expertises que atendem à marca Ekos da Natura.

Nós - eu, Tânia Savaget, diretora do Núcleo de Inspiração e Estratégia, seu pupilo, Rafa Todeschini, Fê Saboia, diretora de Criação, e Erika Martins, designer gráfica sênior - tínhamos a incumbência de conduzir o encontro, propondo um direcionamento criativo para todas as iniciativas de comunicação que a marca fará no ano que vem. Trabalhamos intensamente nos últimos dias (e noites!) pra encontrar o “foco” de inspiração que pudesse garantir, a uma das marcas mais importante do portfolio da Natura, um posicionamento que traduzisse de forma consistente e verdadeiro tudo que essa marca absolutamente original e revolucionária vem fazendo nesses últimos dez anos.

A experiência foi incrível e foi só o primeiro passo de uma parceria que deve durar o ano inteiro. E o que foi muito especial foi ter começado a dinâmica com a apresentação do “Branding 3.0″ e perceber que , muito antes do que podíamos imaginar, estávamos juntando as pontas do nosso trabalho de pesquisa pura em branding e sustentabilidade, com nossa entrega do dia a dia!!! E como era incrível sentir que, apesar de toda a “ralação”, com direito a viradas de noite, o trabalho tinha corrido fluido, leve e prazeroso!! O clima que poderia ser delicado, uma vez que estávamos lá para, de uma certa forma, dirigir o processo criativo de tantas agência, se mostrou incrivelmente positivo com a participação ativa, com a colaboração criativa de todos e com a clara sensação de que, a partir de uma proposta corajosa da Renata Puchala e do Pedro Harigoshi, nossos clientes responsáveis pela marca estavam, todos ali, vivendo uma experiência revolucionária no caminho de construção de uma marca sustentável!!!

Quero mais disso !!!!

Depois de me familiarizar com a dinâmica do papo via Twitter (colocar sempre o @ mais o nome dos participantes, finalizando com o assunto #ecodesign), percebi que não é tão fácil escrever tudo o que queria dizer em 140 caracteres, ainda mais sobre um assunto que dá tanto pano pra manga!

O papo foi ótimo, contando com a participação de muitos designers e “twitteiros”, como @logobr, @changzer e @gelserravall. Eu participei com twitter do branding 3.0, o @branding30.

A Carol fez uma edição do papo, que vocês podem ver abaixo.

@carolhoffmann – Para iniciarmos será que poderiamos listar os principios que consideram mais importantes a projetos eco?

@elisaqb – Podemos falar do tripé da sustentabilidade econômico, social e ambiental. Tudo surge daí.

@branding30 - Alguns principios que são encontrados em todos projetos da natureza; ciclo, óptimo, interdependencia

@carolhoffmann – Ótimo !! Vcs podem falar um pouco sobre cada um em tweets separados.

@elisaqb – Ambiental. O produto deve pensar em seu impacto desde a produção até o pós consumo.

@branding30 – Ciclo na natureza é o conceito que cada percurso está conectado ao próximo, de forma eterna.

@carolhoffmann – Ciclo – podemos definir como ciclo de vida do produto, certo?

@elisaqb – Isso mesmo!

@branding30 – No design, podemos dizer que o ciclo se refere ao ciclo de vida do produto.

@elisaqb – O ideal seria um ciclo infinito, que chamam do berço ao berço.

@branding30 – Mas é bem mais do que isso, é também a forma como ele entra em contato com usuários, lugares, materiais.

@carolhoffmann – Elisa cita o carater ambiental que ao meu ver equivale ao ciclo de vida do produto, certo?

@elisaqb – Geralmente para se calcular o ciclo de vida visa mais o lado ambiental

@branding30 – Uma análise de ciclo de vida de um produto também deve contemplar o social e econômico, os outros dois pés.

@elisaqb – Esse calculo pode focar em um ou mais aspectos ambientais, como emissão de gases, energia, etc

@branding30 – toxinas que fazem mal a pessoas, principios economicos que nao respeitam economias locais .

@elisaqb – Mas nada adianta se não for viável econômicamente e inacessível para a maioria das pessoas

@elisaqb – Ou se usar uma matéria prima de uma região que utiliza trabalho infantil para sua extração.

@branding30 – exatamente, elisa

@elisaqb – O designer tem a obrigação de pensar na funcionalidade para que não haja desperdício.

@carolhoffmann – Concordo com a Elisa, projeto deve ser pensado para não gerar desperdicio .

@elisaqb – Na hora do consumo é muito importante informar como foi fabricado, para ter critérios de escolha.

@branding30 – um dos principios mais importantes, eu acho, é a interdependência…

@branding30 – tudo está conectado a tudo!!! e é disso que temos que lembrar em toda criação

@carolhoffmann – neste caso a ana acabou de definir a interdependência, certo? Que ocorre em todo o ciclo, do berço ao berço .

@branding30 – somos responsáveis por todas nossas criações!

@branding30 – vejo muito nosso papel como os designers de novos serviços, maneiras de consumir, ideais.

@carolhoffmann – Vamos dar dicas práticas para os designers que estão nos acompanhando.

@branding30 – visitem designers accord, e leiam dicas, artigos, e livros que podem ajudar praticamente.

@carolhoffmann – Sempre questionar todo o processo de fabricação e o ciclo de vida do produto.

@carolhoffmann – Fale um pouco mais sobre as maneiras de consumir que citou, Ana.

@branding30 – porque comprar um celular a cada seis meses?

@elisaqb – A vantagem que vejo nesses novos aparelhos é que unem várias coisas em um objeto só, economizando material.

@branding30 – prefiro que os designers da nokia, por exemplo, joguem toda sua criatividade num aparelho incrível.

@branding30 – com o qual eu terei uma enorme conexão emocional, e por isso não vou querer descartá-lo com facilidade

@carolhoffmann – Concordo, o aparelho deve durar anos …

@branding30 – e pro qual a nokia pode me vender upgrades de tempos em tempos, criando uma relação de fidelização

@elisaqb – Em um futuro mais sustentável, a venda de serviços será a grande vantagem

@elisaqb – Assim teremos aparelhos atualizados sem consumo de material.

@branding30 – desenhando serviços, cria-se uma relação de negócios mais forte entre o consumidor e a nokia.

@carolhoffmann – Esta questão do celular é exatamente a tradução do criterio: Extender a vida util do produto

@branding30 – além de economizar material, se as pessoas jogam fora menos aparelhos, temos menos resíduos.

@carolhoffmann – e não devemos esquecer as embalagens! Devemos evitar excessos e tentar estender a vida util delas tambem.

@elisaqb – e podemos fazer isso questionando se a quantidade de embalagem utilizada é realmente necessária.

@branding30 – embalagens são grandes vilãs do nosso dia a dia…compõem 30% do nosso lixo!

@elisaqb – Embalagens eficientes não necessitam de sub embalagens

@carolhoffmann – E nós designer somos responsáveis por esse lixo que as embalagens geram…

@carolhoffmann – Todos devem ter mais consciência na hora de criar, evitar embalagens desnecessárias que serão descartadas rapidamente.

@branding30 – vejam a loja Unpackaged na Inglaterra…as pessoas levam suas próprias embalagens

@elisaqb – a loja Unpackaged, mesmo com essa proposta, teve que criar embalagens para guardar e retornáveis

@branding30 – é uma ótima novidade, que simplifica a vida do consumidor e reduz a quantidade de lixo.

@elisaqb – Hoje, não consigo ver um mundo sem embalagens. Temos apenas que melhorá-las

@branding30 – claro, é impossível nos livrarmos delas, né? mas desenharam embalagens mais duráveis.

@carolhoffmann – Mas temos o problema da cultura… Sera que no Brasil a Unpackaged daria certo?

@elisaqb – Acho que não é um problema só do Brasil, é uma mudança de pensamento geral.

@branding30 – eu acho que daria certo se pesasse no bolso…assim como funciona com a proibição de sacos plásticos.

@carolhoffmann – é verdade, na Alemanha funciona porque existem impostos e multas.

@elisaqb – Sobre a loja Unpackaged http://bit.ly/8QdzJ3

@elisaqb – As leis ajudam, mas o ideal seria não precisar delas e cada um fizesse a sua parte.

@branding30 – concordo elisa! apesar de serem consideradas “vilãs” do lixo, tem uma função indispensável.

@branding30 – mas acho importante o papel do governo, já que infelizmente não podemos contar com “a parte” de cada um.

@elisaqb – porém a embalagem reutilizável não pode ser a única solução, lotando casas

@elisaqb – Para ser reutilizável o design tem que ser muito legal para ninguém querer jogar fora.

@changzer – podemos desenvolver a embalagem de maneira que ela mesma seja utilizada como complemento do produto

@carolhoffmann – é esse tipo de pensamento que devemos ter como designers

@branding30 – para designers grafico, também recomendo design can change http://www.designcanchange.org/

@carolhoffmann – ontem tive um papo com @changzer sobre o uso do papelão transformando produtos em ecológicos.

@carolhoffmann – Sabemos que #ecoDesign não é apenas usar papelão e tintas a base de soja.

@carolhoffmann – Apesar do papelão ser uma materia prima que gera menos residuo no seu processo de fabricação.

@elisaqb – No #ecoDesign tudo depende (uso, descarte, transporte, etc.) temos que pensar em tudo.

@elisaqb – para produtos de longa duração melhor um material mais durável que o papelão

@branding30 – exatamente: #ecodesign também não pode ter apenas uma cara verde. Tem que ter um visual atraente, sempre.

@elisaqb – mas para eventos como o BDW as cadeiras de papelão foram perfeitas http://bit.ly/1GA7pc

@carolhoffmann – Essa exploração exagerada seria um eco wash? o que podemos considerar eco wash?

@branding30 – greenwashing é tentar “esverdear” uma marca, produto ou iniciativa mas de forma totalmente superficial.

@elisaqb – Faltam pessoas organizadas para apontar esses eco washs.

@carolhoffmann – :-) greenwashing, isso mesmo! ;-)

@elisaqb – greenwashing – sinto falta de um termo em português.

@branding30 – alguns sites que falam sobre greenwashing: http://www.greenwashingindex.com/

@branding30 – em inglês também dizem maquiagem verde, pode ser um bom termo para adotarmos ;-)

@carolhoffmann – Para melhorarmos o conhecimento do pessoal: Como podemos definir Design Sustentável?

@branding30 – de muitas maneiras!

@branding30 – é uma forma de projetar e criar levando-se em consideração pessoas e os impactos ambientais da criação.

@elisaqb – Design Sustentável – É um conjunto de ferramentas, conceitos e estratégias que visam desenvolver produtos e soluções mais sustentáveis.

@elisaqb – Definição visual do que é design sustentável no idds http://bit.ly/7onaCD

@carolhoffmann – vcs conhecem esse livro http://bit.ly/9yoS5? Considero uma boa leitura para conscientização.

@elisaqb – Esse livro é mais focado no design gráfico. Muito bom. http://bit.ly/7IJUf5

@carolhoffmann – pensar sobre esses acessórios ou objetos é função nossa, função exatamente do designer in reply to @riccardobenetti

@gelserravalle – O que vocês tem a dizer sobre a ênfase que se tem dado aos derivados de bamboo?

@branding30 – acho que nenhum material é a única solução para um design mais sustentável in reply to gelserravalle

@carolhoffmann – Vale a mesma máxima do papelão, depende do uso e não vale desmatar para plantar a materia prima in reply to @gelserravalle

@carolhoffmann – O @changzer indica este para saber + requisitos ambientais de produtos industriais http://twitpic.com/qvyrc

@elisaqb – Esse livro é um dos mais citados. A bíblia! http://twitpic.com/qvyrc in reply to changzer

@carolhoffmann – Para finalizar vou colocar algumas definições para o pessoal, complementem por favor.

@carolhoffmann – #ecoDesign é um meio de reduzir ou eliminar impactos ao meio ambiente, substituindo produtos e processos por outros menos nocivos.

@carolhoffmann – Use material de baixo impacto ambiental: menos poluentes, não-tóxico, de produção sustentável ou reciclados, ou que requerem menos energia na fabricação.

@carolhoffmann – Escolha processos de fabricação que utilizem menos energia.

@elisaqb – Muito difícil escolher um processo de fabricação. Precisaria de uma análise.

@carolhoffmann – É verdade, cada caso é um caso a ser estudado em particular.

@elisaqb – Usar materiais que sejam de fontes renováveis.

@carolhoffmann – Qualidade e durabilidade: produzir produtos que durem mais tempo e funcionem melhor a fim de gerar menos lixo.

@carolhoffmann – Propor objetos feitos a partir da reutilização ou reaproveitamento de outros objetos.

@carolhoffmann – criar ciclos fechados sustentáveis, como a Elisa disse do berço ao berço.

@carolhoffmann – Para finalizar… Vcs conhecem casos de modularidade no projeto que se encaixem no #ecoDesign ?

@elisaqb – Os móveis do BDW eram modulares e feitos de papelão reciclado.

@changzer – modularidade pode prever atualizações, ótima saida pra #ecoDesign

@branding30 – modularidade, em muitos casos, já é um benefício por ter um processo produtivo melhor e ter usos diversos.

@carolhoffmann – Gente, gostaria de agradecer, acho que nosso bate papo foi super produtivo e informativo para todos, certo?

@branding30 – certíssimo! foi super bacana, carol!

@elisaqb – O bate papo foi ótimo! Carol obrigada pelo convite.

@carolhoffmann – Iniciamos um processo de pensamento coletivo sobre #ecoDesign muito produtivo para todos.

@elisaqb – Vcs podem me encontrar também no @emb_sustentavel e @iddsinfo

@branding30 – Brigada, galera! Vcs podem me encontrar no twitter branding30 ou no @AnaCamargo

@carolhoffmann – Também gostei muito. Acho que podemos fazer outros destes :-))

@carolhoffmann – Muito obrigada pela presença de vcs e de todos os que participaram!! :-)

São três desenhos diferentes que reforçam o caminho que escolhemos. Como não combinava muito com a gente uma coisa muito “VOTEM NA TÁTIL !!!”, optamos por pedir votos pro “DESIGN como categoria” com o mote “o Design merece um Caboré”. Os três desenhos são ícones do design que traduzem nossos três pilares: o LÚDICO, através do catavento, a ECOINOVAÇÃO com a bike e o CONTOUR da Coca, traduzindo a força do design na construção de marcas. Foram, no total, 4.500 folhas catadas no Jardim Botânico e no Parque Lage que hoje invadiram os escritórios de São Paulo !!!

Vale uma conferida no nosso hotsite que traz depoimentos de nossos amigos e clientes, uma visita guiada na Tátil, além da saga do Gátil, nosso mascote oficial, tentando conquistar a Coruja, símbolo do Caboré.

www.tatil.com.br/cabore

O projeto dessas mesas-redondas é debater caminhos criativos para a nova relação que será estabelecida entre as pessoas e as marcas, de acordo com a proposta do Branding 3.0. Para isso, são convidadas para fazer parte dessas reuniões pessoas de áreas de conhecimento diversas, para que haja uma troca entre elas.

Do primeiro encontro, no dia 18 de maio, participaram Armando Strozenberg, Ilana Strozenberg, Mana Bernardes, Gian Martinez, Nina Almeida Braga e João Fortes.

No segundo, estiveram presentes Rodrigo Baggio, Laurelena Palhano,  Marcia Ballariny, Felipe Guanaes, Michel Robim, Julius Wiedman, Stephan Duailibi Younes, Mônica Dias Pinto e Lúcia Araújo.

Agora é só esperar a chegada de agosto!

Na época, isso soava estranho, mas graças a nossa sorte e insistência conseguimos alguns clientes, mais loucos do que nós, que acreditaram no que estávamos propondo.

Nesse tempo todo, pudemos experimentar um incrível amadurecimento do universo do design e do branding. Sempre contando com um time muito especial, nossa empresa vem tendo a oportunidade de se envolver em projetos importantes e desafiadores.

Hoje, mais do que nunca, diante de todas as mudanças que estão acontecendo no mundo, entendemos que nosso trabalho pode , mais uma vez, caminhar em uma nova direção, talvez ainda  pouco comercial, mas incrivelmente inspiradora: ajudar a pensar nos novos espaços que as marcas terão de ocupar se quiserem sobreviver nesse novo cenário global.

Em que medida os novos paradigmas de “bem estar”, sucesso, crescimento, além dos inequívocos sinais do estresse ambiental e social,  vão alterar as relações das pessoas com a forma como elas consomem?

Como novos desejos e expectativas poderão ser atendidos de forma sustentável?

Será possível aprendermos a “fazer negócios” com a Natureza?

Como redesenhar uma economia mais leve e “menos material”?

E, acima de tudo, como pensar e fazer negócios com a lógica de que todos saem ganhando?

O objetivo deste blog é discutir como o Branding 3.0, e as alternativas por ele propostas, podem ajudar as marcas a encontrar um novo posicionamento no futuro, em que o desenvolvimento sustentável se impõe como uma necessidade para as empresas. A ideia é que este espaço seja um local para o debate democrático de como cada marca pode, de acordo com a sua essência e a sua vocação, trilhar um caminho particular e único que a leve a se enquadrar em uma nova lógica da economia global.