Branding 3.0 » Encontros

Ideias multidisciplinares

Tátil — Mon, 31 Aug 2009 14:38:28 +0000

A noite do dia 18 de agosto, uma terça-feira, marcou o 3º Encontro do Projeto Branding 3.0, o primeiro realizado em São Paulo. O conteúdo da nossa conversa, de tão rico, é quase que impossível de ser traduzido aqui.

Por isso, confira o vídeo com os melhores momentos do nosso papo, para que você possa desfrutar da nossa conversa e entender a ideia de cada um dos nossos convidados sobre o futuro da relação entre as pessoas e as marcas e como elas devem buscar seu caminho na direção da sustentabilidade, sempre alinhado com a sua alma.

Só para aguçar a curiosidade, falamos muito sobre inovação e como inovar é, antes de tudo, observar. Projetar com e não projetar para alguém. Falamos sobre arquitetura sustentável, sobre uma marca chamada Brasil e como nosso país traz na sua essência a criatividade, o fazer muito com pouco, a emoção.

Os amigos que estiveram reunidos neste encontro agora fazem parte da nossa rede, que une os participantes de todos os encontros já realizados.

Logo abaixo, você também pode conferir fotos de todos os participantes deste nosso último encontro, com um breve currículo de cada um. Aproveite. Divirta-se.

Futuro viável

Tátil — Tue, 18 Aug 2009 14:31:42 +0000

Hoje, dia 18 de agosto, acontece o terceiro encontro do projeto Branding 3.0, o primeiro em São Paulo . Estamos muito empolgados com a presença de um time da pesada que, à luz de experiências individuais em inúmeras áreas do conhecimento, trocarão suas visões sobre o “papel das marcas” no futuro, em um cenário a onde sustentabilidade deixa de ser uma escolha de marketing para se transformar em premissa de negócio.

Juntamente com os participantes dos dois encontros anteriores, estamos criando um espaço colaborativo na rede para manter o assunto vibrando.

Participarão do encontro João Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat; Jorge Forbes, psicanalista e médico psiquiatra; Fernando Martins, vice-presidente de marketing do Banco Real ABN Amro; Filomena Padrón, consultora de branding e linguagem de marca e diretora da INoBI; Renata Puchala, gerente de grupo de produtos Ekos Natura; Ligia Martins, coordenadora do núcleo de sustentabilidade da Fundação Getulio Vargas-PR; Leiko Motomura, arquiteta, dona da Total Ecodesign, escritório especializado em procedimentos de ecologia aplicados à arquitetura; Marili Ribeiro, repórter do Estado de São Paulo; Mario Castelar, consultor em comunicação e marketing; Paloma Gonzales, diretora Comercial e Marketing da Cemusa – Corporación Europea de Mobiliário Urbano SA; Maria Paula Fonseca, gerente de produtos – Perfumaria Natura; Mário Fioretti, diretor de design da Whirlpool; Ana Carolina Aguiar, gerente de marca da Natura; Ana Luiza Alves, gerente de marca da Natura.

Encontro em São Paulo

Tátil — Thu, 02 Jul 2009 19:59:43 +0000

Chegou a vez de São Paulo! Após duas reuniões realizadas no Rio, o projeto Branding 3.0 desembarca na capital paulista no próximo mês de agosto.

O projeto dessas mesas-redondas é debater caminhos criativos para a nova relação que será estabelecida entre as pessoas e as marcas, de acordo com a proposta do Branding 3.0. Para isso, são convidadas para fazer parte dessas reuniões pessoas de áreas de conhecimento diversas, para que haja uma troca entre elas.

Do primeiro encontro, no dia 18 de maio, participaram Armando Strozenberg, Ilana Strozenberg, Mana Bernardes, Gian Martinez, Nina Almeida Braga e João Fortes.

No segundo, estiveram presentes Rodrigo Baggio, Laurelena Palhano, Marcia Ballariny, Felipe Guanaes, Michel Robim, Julius Wiedman, Stephan Duailibi Younes, Mônica Dias Pinto e Lúcia Araújo.

Agora é só esperar a chegada de agosto!

2º Encontro – Caminhos para um mundo sustentável

Tátil — Tue, 16 Jun 2009 20:57:27 +0000

No dia 9 de junho, nomes de diferentes áreas do conhecimento do país se reuniram para discutir como as marcas vão enfrentar o futuro, em um planeta onde a sustentabilidade se apresenta como uma necessidade de primeira ordem para a adequação aos novos tempos. Nesta data foi realizado o segundo encontro do projeto Branding 3.0, promovido por Fred Gelli, sócio e diretor de criação da Tátil Design de Ideias.

Estiveram presentes Rodrigo Baggio, fundador e diretor executivo do Comitê para democratização da Informática (CDI); Marcia Ballariny, especialista em planejamento de comunicação e coordenadora do curso P4B (Planning for Branding) da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM RJ); Michel Robim, especialista em terapias de desenvolvimento humano; Mônica Dias Pinto, pedagoga; Felipe Guanaes, diretor do NIMA (Núcleo Interdisciplinar de Meio Ambiente) da PUC-Rio; Lúcia Araújo, diretora do Canal Futura; Stephan Duailibi Younes, gestor de marketing da Unimed; Julius Wiedman, editor global da Taschen, que publica obras de design, arquitetura, entre outras.

A mudança de visão sobre a lógica do consumo na sociedade foi um dos temas debatidos durante o encontro. A revisão da forma como as pessoas encaram, valorizam e entendem o ato de “possuir coisas” seria, na visão dos presentes, um caminho fundamental para construir um mundo sustentável. Sobre a maneira como essa mudança precisa ser implementada, Felipe Guanaes destacou, sob a ótica acadêmica, a importância e a dificuldade em unir várias pessoas de áreas diferentes de conhecimento em torno de um mesmo propósito.

Guanaes exemplificou como possível problema a divisão excessiva das ideias dentro das áreas de conhecimento do mundo acadêmico. Segundo ele, mesmo com o tema sustentabilidade em comum, cada especialista usa um dialeto diferente. A saída para que as ideias circulem de forma livre e consistente seria, então, na opinião de Michel Robim, que as pessoas desbloqueassem seus canais de relacionamento pessoal, a fim de gerar uma integração. Essa interatividade seria usada na busca de “um bem maior”.

A quebra dessa barreira, proposto por Robim, talvez tenha sido o adotado pelos cooperativados da Unimed. Stephan Duailibi citou a operadora como um exemplo da capacidade extra de somar esforços e idéias.

A união de ideias e de pessoas em torno de um mesmo propósito foi apontada pelos presentes como “fundamental para que a preocupação com o sustentável norteie a ação das marcas no planeta”. Marcia Ballariny destacou que enxerga o consumidor como um indivíduo que vai “passar a exigir, no futuro, uma postura cada vez mais comprometida das empresas com a sustentabilidade”.

Ela ressaltou, no entanto, que ainda não vê a sustentabilidade conectada à essência dos negócios das companhias hoje. Mônica Pinto, por sua vez, revelou que percebe essa preocupação com a sustentabilidade nas empresas parceiras comerciais do canal Futura. Segundo ela, essa parceria afinada faz com que o canal se torne um propagador da valorização de conceitos importantes para o desenvolvimento do planeta, como a sustentabilidade. Lúcia Araújo comentou que essa união de empresas com o mesmo pensamento ideológico possibilita, no caso do Canal Futura, “a criação de programas de qualidade e a derrubada do mito, criado no Brasil, de que informação e entretenimento não combinam na TV, ou que criam uma programação enfadonha”.

O propósito de pensar a sustentabilidade como uma idéia que precisa ser executada por todos os indivíduos do planeta tem relação com o ‘pensar global, agir local’, do Comitê para a Democratização da Informática (CDI), de Rodrigo Baggio. A idéia reflete a preocupação de afinar uma postura mundial com os costumes de cada região onde a proposta é inserida.

O próximo encontro será realizado em agosto, em São Paulo.

Veja quem participou do 2º Encontro:

1º Encontro – Pensando o Futuro das Marcas

Tátil — Tue, 09 Jun 2009 21:54:58 +0000

Nós acreditamos que, tanto para dar conta das questões ambientais, econômicas, sociais e culturais num novo paradigma quanto para construir uma metodologia que ousamos chamar de Branding 3.0, precisamos da soma de conhecimentos diversos, de um troca-troca de diferentes áreas do saber. Por isso, criamos um projeto de seis mesas-redondas, com grupos de até oito pessoas, para debater possíveis caminhos criativos para a relação entre as pessoas e as marcas nesses novos cenários.

Como será a relação das pessoas com o consumo?

Que papel as marcas vão ocupar no futuro?

Como fugir da mesma cartilha socioambiental e encontrar posicionamentos proprietários para as questões econômicas, sociais, ambientais e culturais?

Como pensar em relações ganha-ganha para todos os stakeholders?

Essas e muitas outras questões estão sendo debatidas nesses encontros.

O primeiro encontro aconteceu no dia 18 de maio com Armando Strozenberg, Ilana Strozenberg, Mana Bernardes, Gian Martinez, Nina Almeida Braga e João Fortes e a equipe Tatil, é claro.

O segundo encontro, no dia 9 de junho, reuniu Rodrigo Baggio e Laurelena Palhano, Marcia Ballariny, Felipe Guanaes, Michel Robim, Julius Wiedman, Stephan Duailibi Younes, Mônica Dias Pinto e Lúcia Araújo.

Descrever o que está rolando nesses encontros é IMPOSSÍVEL!

Se quiser ficar mais próximo do grupo, envie mensagem, sugestão, palpite, enfim, viva essa rede de relações da maneira que o seu coração pedir.

BEM-VINDO AO BLOG FEITO DE CORPO, ALMA E CORAÇÃO ABERTOS QUE CONVIDA VOCÊ A PENSAR O FUTURO DAS RELAÇÕES ENTRE PESSOAS E MARCAS !