Depois da palestra, eu e Janine ficamos numa sala, que eles chamam de “Open Café”, respondendo a perguntas de 50 pessoas que ficaram em volta da gente, discutindo exemplos específicos de Biomimética aplicáveis em questões ligadas a urbanismo, à política pública, a design de produto, até comunicação. Foi uma experiência incrível ver como a Janine acumulou uma quantidade de conhecimentos tão significativa, observando a natureza, como ela consegue improvisar e responder às perguntas de imediato e apresentar referências e insights inspiradores para perguntas que estavam sendo feitas naquele momento. Ela tem conhecimento da Biologia, mas ao mesmo tempo transita dentro de universos de outras disciplinas, o que facilita muito o trato dela, como especialista, com profissionais de outras áreas.

Depois disso, eu participei de um jantar com todos os palestrantes internacionais e foi uma experiência incrível poder interagir com pessoas ilustres, como Daniele Biterran, Elizabeth Laville. Otto Sharmer, Ricardo Young e o Oded Grajew, que são hoje os maiores cabeças da sustentabilidade no planeta.

Além disso, nós estamos superinteressados em trazer a Janine para fazer uma consultoria em alguns projetos que a Tátil está desenvolvendo hoje, especialmente para a Coca-Cola e a Natura, onde a Biomimética cabe perfeitamente. Nós já passamos alguns briefings para ela de dois projetos e agora estamos numa fase de avaliação da possibilidade concreta dela participar com a gente em projetos aqui no Brasil. E isso é bem legal.

FONTE

Quando a gente pensa na evolução das marcas, pensamos em uma tendência para a desmaterialização da economia de um modo geral, ou seja, cada vez mais as marcas vão ter que investir no desenvolvimento de serviços do que simplesmente de produtos, porque os produtos geram mais impacto ambiental do que os serviços de um modo geral. Então quando pensamos em uma marca, como, por exemplo, a Harley Davidson, que hoje vende motos barulhentas e “beberronas”, mas que ao mesmo tempo tem uma marca forte por trás, com alto nível de conexão emocional com as pessoas, pensamos como essa marca poderia migrar para um balanço entre produto e serviço, que tivesse um peso maior e crescente em serviço e menos em produto.

Então, uma das ideias levantadas pelos alunos foi, por exemplo, a Harley abrir clubes e hotéis. Um Hotel Harley ou um clube que pudessem trazer todos os valores que estão profundamente conectados à marca, que têm a ver com a liberdade, com um jeito de ser livre. Neste momento, você consegue gerar faturamento e negócios para a marca que não dependem de um motor a combustão barulhento e “beberrão”. Você usa a essência da marca para construir novos negócios que têm mais a ver com o futuro, com serviço.

Outro princípio do Branding 3.0 é você sair de uma economia orientada para o topo da pirâmide e trabalhar com produtos e serviços que possam beneficiar a pirâmide inteira. Não só numa dimensão de filantropia, porque não é essa a ideia, mas de negócios. Então, seria muito legal se a Apple pudesse utilizar toda sua competência e domínio que ela tem, no sentido de criar interfaces que são totalmente “friendly” e intuitivas, para operar na área de educação, por exemplo. Então, imagine se pudéssemos ter um pequeno hardware baratíssimo, superinterativo e “friendly” que estivesse a serviço da educação e que pudesse trabalhar com esse conceito da “nuvem”, onde todo conteúdo está flutuando. No futuro, você não vai precisar ter um computador com um HD de 500GB, porque vai estar tudo na “nuvem”. É um exemplo de como a Apple, como marca, poderia acrescentar, ao seu portfolio de entregas de serviços e de produtos, um produto que beneficiasse a pirâmide inteira, tratando de um ponto que é central na sustentabilidade do nosso modo de vida, que é a educação.

As inscrições foram abertas no dia 18 de abril. Você não paga para entrar, mas precisa mandar um currículo com a intenção de pré-selecionar uma plateia especial. Os 800 lugares do evento foram completamente preenchidos nos primeiros dias e, por isso, eles estão com uma grande expectativa, especialmente relacionada à qualidade dessa plateia.

Fui convidado para fazer uma paletra sobre Branding 3.0, no módulo “Mudança de Paradigmas”. São quatro blocos. Um deles é “Colaborando para Transformar”, o segundo, “Meio Ambiente e Sustentabilidade”, o terceiro, “Mudança de Paradigmas” e, por ultimo, “Alta Tecnologia”. Como sempre, o TED tem esse foco multidiciplinar, com uma visão holística, contando com palestrantes internacionais, como Steve Bratt, da WWW Foundation, John Perry Barlow e os brasileiros Viviane Mosé, e Vik Muniz.

O grande desafio será falar em 15 minutos, que é o tempo básico das palestras do TED. Ou seja, concentrar todo esse conteúdo que começa falando de uma perspectiva de mudança na lógica dos negócios, o novo papel que as marcas vão ter que assumir no futuro e na vida das pessoas, com uma dimensão política e social.

Com foco em inovacão, vou falar um pouco também sobre o projeto de Bionegócios, que estamos fazendo com a FGV (Fundação Getúlio Vargas), no qual discutimos sobre como a natureza pode ser uma fonte de inspiração poderosa para se imaginar negócios sustentáveis, onde todo mundo ganha.

Fui convidado para fazer uma introdução sobre o trabalho da Janine Benyus, que ministrará uma palestra sobre o segundo princípio da Carta da Terra como critério essencial para o desenvolvimento de uma economia verde, inclusiva e responsável.

A palestra terá duração de 30 minutos. Minha ideia é organizar um apanhado dos principais pontos do pensamento dela. Ter a oportunidade de apresentar o trabalho de Janine Benyus, uma grande estudiosa e divulgadora da biônica, uma referência nesse universo, é uma grande honra e uma oportunidade incrível para a troca de informações e vivências.

O evento todo será muito especial, principalmente para quem trabalha com design ou tem interesse em sustentabilidade com foco em negócios. No dia 13 de maio, quinta-feira, haverá palestras muito interessantes. Vai ser muito bom ser um representante do design na conferência.

Ano passado, na última edição do evento, fiz uma palestra sobre biônica. E esse ano, mais uma vez, estarei presente representando o design que, certamente, tem um papel fundamental nesse cenário de redesenho da nossa relação com o planeta.

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Quando recebi o convite, que muito me empolgou, pedi liberdade para montar um programa que mostrasse outra visão da biônica. Buscar na natureza, não apenas as soluções mecânicas, mas principalmente as “filosóficas”! Tentar entender um pouco sobre a inteligência criativa natural! Como a natureza pensa!!
Entendo que, diante dos desafios que temos pela frente de “redesign” do nosso modo de vida no planeta, essa é uma fonte inesgotável de inspiração para uma maneira completamente sustentável de abordar problemas, afinal de contas a natureza está há mais de 4 bilhões de anos aprimorando projetos, com uma competência enorme para economizar energia e matéria, reutilizar todos os resíduos e, a cima de tudo, considerar a interdependência como base para o sucesso de suas soluções!!

Com esse curso, espero poder provocar nos alunos a curiosidade sobre essa disciplina pouquíssima explorada em escolas de design no mundo todo. Fazê-los entender que essa pode ser uma preciosa fonte de inspiração para “inovar de forma sustentável”, mas espero que, acima de tudo, a biônica possa abrir-lhes uma nova dimensão sobre os significados da nossa profissão, exatamente como aconteceu comigo 23 anos atrás! (meu projeto de graduação em Desenho Industrial na PUC foi sobre como a natureza embalava as coisas, estudando a atmosfera do planeta, o útero da mulher e os frutos como exemplos perfeitos da inteligência de embalar!).

Aconteceu, das 14h às 20h, em São Paulo, um workshop reunindo quase 50 pessoas, entre criativos, planejamentos e atendimentos de 10 agências de várias expertises que atendem à marca Ekos da Natura.

Nós - eu, Tânia Savaget, diretora do Núcleo de Inspiração e Estratégia, seu pupilo, Rafa Todeschini, Fê Saboia, diretora de Criação, e Erika Martins, designer gráfica sênior - tínhamos a incumbência de conduzir o encontro, propondo um direcionamento criativo para todas as iniciativas de comunicação que a marca fará no ano que vem. Trabalhamos intensamente nos últimos dias (e noites!) pra encontrar o “foco” de inspiração que pudesse garantir, a uma das marcas mais importante do portfolio da Natura, um posicionamento que traduzisse de forma consistente e verdadeiro tudo que essa marca absolutamente original e revolucionária vem fazendo nesses últimos dez anos.

A experiência foi incrível e foi só o primeiro passo de uma parceria que deve durar o ano inteiro. E o que foi muito especial foi ter começado a dinâmica com a apresentação do “Branding 3.0″ e perceber que , muito antes do que podíamos imaginar, estávamos juntando as pontas do nosso trabalho de pesquisa pura em branding e sustentabilidade, com nossa entrega do dia a dia!!! E como era incrível sentir que, apesar de toda a “ralação”, com direito a viradas de noite, o trabalho tinha corrido fluido, leve e prazeroso!! O clima que poderia ser delicado, uma vez que estávamos lá para, de uma certa forma, dirigir o processo criativo de tantas agência, se mostrou incrivelmente positivo com a participação ativa, com a colaboração criativa de todos e com a clara sensação de que, a partir de uma proposta corajosa da Renata Puchala e do Pedro Harigoshi, nossos clientes responsáveis pela marca estavam, todos ali, vivendo uma experiência revolucionária no caminho de construção de uma marca sustentável!!!

Quero mais disso !!!!

Depois de me familiarizar com a dinâmica do papo via Twitter (colocar sempre o @ mais o nome dos participantes, finalizando com o assunto #ecodesign), percebi que não é tão fácil escrever tudo o que queria dizer em 140 caracteres, ainda mais sobre um assunto que dá tanto pano pra manga!

O papo foi ótimo, contando com a participação de muitos designers e “twitteiros”, como @logobr, @changzer e @gelserravall. Eu participei com twitter do branding 3.0, o @branding30.

A Carol fez uma edição do papo, que vocês podem ver abaixo.

@carolhoffmann – Para iniciarmos será que poderiamos listar os principios que consideram mais importantes a projetos eco?

@elisaqb – Podemos falar do tripé da sustentabilidade econômico, social e ambiental. Tudo surge daí.

@branding30 - Alguns principios que são encontrados em todos projetos da natureza; ciclo, óptimo, interdependencia

@carolhoffmann – Ótimo !! Vcs podem falar um pouco sobre cada um em tweets separados.

@elisaqb – Ambiental. O produto deve pensar em seu impacto desde a produção até o pós consumo.

@branding30 – Ciclo na natureza é o conceito que cada percurso está conectado ao próximo, de forma eterna.

@carolhoffmann – Ciclo – podemos definir como ciclo de vida do produto, certo?

@elisaqb – Isso mesmo!

@branding30 – No design, podemos dizer que o ciclo se refere ao ciclo de vida do produto.

@elisaqb – O ideal seria um ciclo infinito, que chamam do berço ao berço.

@branding30 – Mas é bem mais do que isso, é também a forma como ele entra em contato com usuários, lugares, materiais.

@carolhoffmann – Elisa cita o carater ambiental que ao meu ver equivale ao ciclo de vida do produto, certo?

@elisaqb – Geralmente para se calcular o ciclo de vida visa mais o lado ambiental

@branding30 – Uma análise de ciclo de vida de um produto também deve contemplar o social e econômico, os outros dois pés.

@elisaqb – Esse calculo pode focar em um ou mais aspectos ambientais, como emissão de gases, energia, etc

@branding30 – toxinas que fazem mal a pessoas, principios economicos que nao respeitam economias locais .

@elisaqb – Mas nada adianta se não for viável econômicamente e inacessível para a maioria das pessoas

@elisaqb – Ou se usar uma matéria prima de uma região que utiliza trabalho infantil para sua extração.

@branding30 – exatamente, elisa

@elisaqb – O designer tem a obrigação de pensar na funcionalidade para que não haja desperdício.

@carolhoffmann – Concordo com a Elisa, projeto deve ser pensado para não gerar desperdicio .

@elisaqb – Na hora do consumo é muito importante informar como foi fabricado, para ter critérios de escolha.

@branding30 – um dos principios mais importantes, eu acho, é a interdependência…

@branding30 – tudo está conectado a tudo!!! e é disso que temos que lembrar em toda criação

@carolhoffmann – neste caso a ana acabou de definir a interdependência, certo? Que ocorre em todo o ciclo, do berço ao berço .

@branding30 – somos responsáveis por todas nossas criações!

@branding30 – vejo muito nosso papel como os designers de novos serviços, maneiras de consumir, ideais.

@carolhoffmann – Vamos dar dicas práticas para os designers que estão nos acompanhando.

@branding30 – visitem designers accord, e leiam dicas, artigos, e livros que podem ajudar praticamente.

@carolhoffmann – Sempre questionar todo o processo de fabricação e o ciclo de vida do produto.

@carolhoffmann – Fale um pouco mais sobre as maneiras de consumir que citou, Ana.

@branding30 – porque comprar um celular a cada seis meses?

@elisaqb – A vantagem que vejo nesses novos aparelhos é que unem várias coisas em um objeto só, economizando material.

@branding30 – prefiro que os designers da nokia, por exemplo, joguem toda sua criatividade num aparelho incrível.

@branding30 – com o qual eu terei uma enorme conexão emocional, e por isso não vou querer descartá-lo com facilidade

@carolhoffmann – Concordo, o aparelho deve durar anos …

@branding30 – e pro qual a nokia pode me vender upgrades de tempos em tempos, criando uma relação de fidelização

@elisaqb – Em um futuro mais sustentável, a venda de serviços será a grande vantagem

@elisaqb – Assim teremos aparelhos atualizados sem consumo de material.

@branding30 – desenhando serviços, cria-se uma relação de negócios mais forte entre o consumidor e a nokia.

@carolhoffmann – Esta questão do celular é exatamente a tradução do criterio: Extender a vida util do produto

@branding30 – além de economizar material, se as pessoas jogam fora menos aparelhos, temos menos resíduos.

@carolhoffmann – e não devemos esquecer as embalagens! Devemos evitar excessos e tentar estender a vida util delas tambem.

@elisaqb – e podemos fazer isso questionando se a quantidade de embalagem utilizada é realmente necessária.

@branding30 – embalagens são grandes vilãs do nosso dia a dia…compõem 30% do nosso lixo!

@elisaqb – Embalagens eficientes não necessitam de sub embalagens

@carolhoffmann – E nós designer somos responsáveis por esse lixo que as embalagens geram…

@carolhoffmann – Todos devem ter mais consciência na hora de criar, evitar embalagens desnecessárias que serão descartadas rapidamente.

@branding30 – vejam a loja Unpackaged na Inglaterra…as pessoas levam suas próprias embalagens

@elisaqb – a loja Unpackaged, mesmo com essa proposta, teve que criar embalagens para guardar e retornáveis

@branding30 – é uma ótima novidade, que simplifica a vida do consumidor e reduz a quantidade de lixo.

@elisaqb – Hoje, não consigo ver um mundo sem embalagens. Temos apenas que melhorá-las

@branding30 – claro, é impossível nos livrarmos delas, né? mas desenharam embalagens mais duráveis.

@carolhoffmann – Mas temos o problema da cultura… Sera que no Brasil a Unpackaged daria certo?

@elisaqb – Acho que não é um problema só do Brasil, é uma mudança de pensamento geral.

@branding30 – eu acho que daria certo se pesasse no bolso…assim como funciona com a proibição de sacos plásticos.

@carolhoffmann – é verdade, na Alemanha funciona porque existem impostos e multas.

@elisaqb – Sobre a loja Unpackaged http://bit.ly/8QdzJ3

@elisaqb – As leis ajudam, mas o ideal seria não precisar delas e cada um fizesse a sua parte.

@branding30 – concordo elisa! apesar de serem consideradas “vilãs” do lixo, tem uma função indispensável.

@branding30 – mas acho importante o papel do governo, já que infelizmente não podemos contar com “a parte” de cada um.

@elisaqb – porém a embalagem reutilizável não pode ser a única solução, lotando casas

@elisaqb – Para ser reutilizável o design tem que ser muito legal para ninguém querer jogar fora.

@changzer – podemos desenvolver a embalagem de maneira que ela mesma seja utilizada como complemento do produto

@carolhoffmann – é esse tipo de pensamento que devemos ter como designers

@branding30 – para designers grafico, também recomendo design can change http://www.designcanchange.org/

@carolhoffmann – ontem tive um papo com @changzer sobre o uso do papelão transformando produtos em ecológicos.

@carolhoffmann – Sabemos que #ecoDesign não é apenas usar papelão e tintas a base de soja.

@carolhoffmann – Apesar do papelão ser uma materia prima que gera menos residuo no seu processo de fabricação.

@elisaqb – No #ecoDesign tudo depende (uso, descarte, transporte, etc.) temos que pensar em tudo.

@elisaqb – para produtos de longa duração melhor um material mais durável que o papelão

@branding30 – exatamente: #ecodesign também não pode ter apenas uma cara verde. Tem que ter um visual atraente, sempre.

@elisaqb – mas para eventos como o BDW as cadeiras de papelão foram perfeitas http://bit.ly/1GA7pc

@carolhoffmann – Essa exploração exagerada seria um eco wash? o que podemos considerar eco wash?

@branding30 – greenwashing é tentar “esverdear” uma marca, produto ou iniciativa mas de forma totalmente superficial.

@elisaqb – Faltam pessoas organizadas para apontar esses eco washs.

@carolhoffmann – :-) greenwashing, isso mesmo! ;-)

@elisaqb – greenwashing – sinto falta de um termo em português.

@branding30 – alguns sites que falam sobre greenwashing: http://www.greenwashingindex.com/

@branding30 – em inglês também dizem maquiagem verde, pode ser um bom termo para adotarmos ;-)

@carolhoffmann – Para melhorarmos o conhecimento do pessoal: Como podemos definir Design Sustentável?

@branding30 – de muitas maneiras!

@branding30 – é uma forma de projetar e criar levando-se em consideração pessoas e os impactos ambientais da criação.

@elisaqb – Design Sustentável – É um conjunto de ferramentas, conceitos e estratégias que visam desenvolver produtos e soluções mais sustentáveis.

@elisaqb – Definição visual do que é design sustentável no idds http://bit.ly/7onaCD

@carolhoffmann – vcs conhecem esse livro http://bit.ly/9yoS5? Considero uma boa leitura para conscientização.

@elisaqb – Esse livro é mais focado no design gráfico. Muito bom. http://bit.ly/7IJUf5

@carolhoffmann – pensar sobre esses acessórios ou objetos é função nossa, função exatamente do designer in reply to @riccardobenetti

@gelserravalle – O que vocês tem a dizer sobre a ênfase que se tem dado aos derivados de bamboo?

@branding30 – acho que nenhum material é a única solução para um design mais sustentável in reply to gelserravalle

@carolhoffmann – Vale a mesma máxima do papelão, depende do uso e não vale desmatar para plantar a materia prima in reply to @gelserravalle

@carolhoffmann – O @changzer indica este para saber + requisitos ambientais de produtos industriais http://twitpic.com/qvyrc

@elisaqb – Esse livro é um dos mais citados. A bíblia! http://twitpic.com/qvyrc in reply to changzer

@carolhoffmann – Para finalizar vou colocar algumas definições para o pessoal, complementem por favor.

@carolhoffmann – #ecoDesign é um meio de reduzir ou eliminar impactos ao meio ambiente, substituindo produtos e processos por outros menos nocivos.

@carolhoffmann – Use material de baixo impacto ambiental: menos poluentes, não-tóxico, de produção sustentável ou reciclados, ou que requerem menos energia na fabricação.

@carolhoffmann – Escolha processos de fabricação que utilizem menos energia.

@elisaqb – Muito difícil escolher um processo de fabricação. Precisaria de uma análise.

@carolhoffmann – É verdade, cada caso é um caso a ser estudado em particular.

@elisaqb – Usar materiais que sejam de fontes renováveis.

@carolhoffmann – Qualidade e durabilidade: produzir produtos que durem mais tempo e funcionem melhor a fim de gerar menos lixo.

@carolhoffmann – Propor objetos feitos a partir da reutilização ou reaproveitamento de outros objetos.

@carolhoffmann – criar ciclos fechados sustentáveis, como a Elisa disse do berço ao berço.

@carolhoffmann – Para finalizar… Vcs conhecem casos de modularidade no projeto que se encaixem no #ecoDesign ?

@elisaqb – Os móveis do BDW eram modulares e feitos de papelão reciclado.

@changzer – modularidade pode prever atualizações, ótima saida pra #ecoDesign

@branding30 – modularidade, em muitos casos, já é um benefício por ter um processo produtivo melhor e ter usos diversos.

@carolhoffmann – Gente, gostaria de agradecer, acho que nosso bate papo foi super produtivo e informativo para todos, certo?

@branding30 – certíssimo! foi super bacana, carol!

@elisaqb – O bate papo foi ótimo! Carol obrigada pelo convite.

@carolhoffmann – Iniciamos um processo de pensamento coletivo sobre #ecoDesign muito produtivo para todos.

@elisaqb – Vcs podem me encontrar também no @emb_sustentavel e @iddsinfo

@branding30 – Brigada, galera! Vcs podem me encontrar no twitter branding30 ou no @AnaCamargo

@carolhoffmann – Também gostei muito. Acho que podemos fazer outros destes :-))

@carolhoffmann – Muito obrigada pela presença de vcs e de todos os que participaram!! :-)